A WordPress a minket körülvevő modern internetes tér egyik szimbólumává vált. A platform évről évre egyre népszerűbb, és a webhelyek több mint 40%-a WordPress alapú. Ez a legnépszerűbb tartalomkezelő rendszer (CMS), amely több mint 58 000 beépülő modult és több mint 8 000 témát tartalmaz.
Egyre több üzleti képviselő és hétköznapi felhasználó használja ki a platformot saját igényeire. A tendencia az, hogy a WordPress továbbra is uralja a tartalomkezelési szektort, és kiterjeszti befolyását az internetre.
Ugyanakkor a vezető böngészők egyre gyakrabban blokkolják a harmadik féltől származó cookie-kat, amelyeket aktívan használnak az internetes hirdetések célzására. Ez fejlődésre kényszerítette a Google-t alternatív technológia FLoC néven, amelyet a Chrome legújabb verziói már használnak.
A sütik minden egyes felhasználót nyomon követnek, míg a FLoC ötlete az, hogy minden egyes személyt "elrejtsenek" a többi felhasználó nagyobb adatbázisában. Gépi tanulási algoritmusok segítségével a FLoC elemzi a felhasználói adatokat, majd több ezer emberből álló csoportot hoz létre az általuk felkeresett webhelyek és az azokon való viselkedésük alapján. Ily módon a hirdetők célozhatják hirdetéseiket a kívánt fiókra, de nem férhetnek hozzá az egyes felhasználók személyazonosságához.
Néhány külső fejlesztő már nyíltan felszólalt a FLoC ellen. Köztük van a Brave Browser, a DuckDuckGo és a Vivaldi, amelyek felajánlották eszközeiket a FLoC blokkolására az interneten. Hozzájuk most csatlakozik a WordPress, ami azt jelenti, hogy az oldalak 41%-a nem lesz nyomon követhető az alternatív technológiával.
Nem valószínű, hogy a Google örülne annak, hogy az ilyen népszerű platformok nem fogadják el az általa kínált cookie-alternatívát. De a WordPress következő verziója júliustól lesz elérhető, és tartalmazza az automatikus FloC blokkoló funkciót.
Szintén érdekes:
- A szerkesztő rovata: Hogyan választottam egy érintőképernyős ultrabookot és mi történt
- Személyes tapasztalat: Chromebook munkához – valódi?
Miben látja a WordPress problémát?
Megjegyzendő, hogy a FLoC lehetővé teszi a felhasználó számára, hogy internetes szokásai alapján olyan webhelyeket javasoljon, amelyeket még soha nem látogatott meg. Így ez a technika még mélyebben elemzi a felhasználók érdekeit.
Ezen túlmenően az érdekcsoportok több ezer felhasználót foglalnak magukban, ami nem annyira akadályozza, hogy mindegyiket elemezzem. Egyes szakértők szerint az FLoC más módszerekkel kombinálva csak megkönnyíti a vállalatok számára az egyes felhasználók nyomon követését.
Végül is a Google azt mondta, hogy nem faji, vallási vagy szexuális irányultság alapján fogja létrehozni ezeket a csoportokat. Ezeknek a szempontoknak a kizárásához azonban a cégnek valamilyen módon tisztáznia kell őket a végső döntés meghozatalához. A Google azonban nem magyarázza meg, hogyan. Ugyanakkor a Google szerint a böngészőből helyben gyűjtött adatokat nem továbbítják senkinek. Ez pedig egyes szakértők szerint máris abszolút monopolistává teszi a Google-t a hirdetési piacon.
Az EU úgy véli, hogy amikor egy böngésző egy felhasználót egy csoportba helyez, és FLoC azonosítóhoz társítja, az személyes adatnak tekinthető, és a felhasználó hozzájárulása nélküli feldolgozása a GDPR megsértését jelenti. Mivel a kiadók nem tájékoztatják a felhasználókat, és nem adnak választási lehetőséget arra vonatkozóan, hogy adataikat miként használják fel csoportok létrehozásához, ez a törvény megsértésének tekinthető.
Egy másik ok az volt, hogy bizonytalan volt, hogy melyik fél – a kiadó vagy a böngésző – lesz az „adatkezelő” és az „adatfeldolgozó”, ami a GDPR kulcskövetelménye.
Általánosságban elmondható, hogy a Google FLoC egyetlen szabványává válás nem valószínű, hogy sikerül.
Olvassa el még: