meta megígérte, hogy a technológia segítségével csökkenti a diszkriminációt a reklámozásban – a Meta áll a feladathoz. Az USA-ban a technológiai óriáscég már bevezeti a Variance Reduction System (VRS) rendszert, amely biztosítja, hogy a hirdetések valós közönsége jobban illeszkedjen a célközönséghez, vagyis a reklámok ne legyenek elfogultak bizonyos kulturális csoportok felé.
Hogyan működik? Utána hirdetés Elég sokan látják a közösségi hálózaton, a gépi tanulási rendszer összehasonlítja a nézők összesített demográfiai adatait azokkal, amelyeket a marketingesek el akartak érni. Az alkalmazás ezután automatikusan beállítja a hirdetés megjelenésének valószínűségét, hogy bizonyos csoportok számára gyakrabban vagy ritkábban jelenjen meg.
A rendszer a hirdetés megjelenítésének teljes időtartama alatt tovább működik. És igen, a Meta tisztában van a VRS teljesítményével kapcsolatos lehetséges problémákkal az adatvédelmi feltételek miatt. A cég hangsúlyozza, hogy a rendszer nem láthatja az ember korát, nemét vagy feltételezett etnikai hovatartozását. A differenciált adatvédelmi technológia „zajt” is kelt, ami akadályozza AI tanulmányozza az egyéni demográfiai információkat az idő múlásával.
Mindenekelőtt az antidiszkriminációs módszert alkalmazzák a költözést kiváltó lakhatási hirdetésekre. A következő évben a VRS fedezni fogja a hitelezési és foglalkoztatási bejelentéseket az országban, közölték a Meta illetékesei.
A fejlesztők több mint egy évig dolgoztak ezen a funkción, és bevonták az Igazságügyi Minisztérium és a Lakásügyi, Kommunális és Városfejlesztési Minisztérium szakembereit. 2019-ben a Meta cég (akkor még úgy hívták Facebook) azzal vádolták őket, hogy diszkriminációs feltételeket teremtettek a lakhatási hirdetésekben azáltal, hogy lehetővé tették a hirdetők számára bizonyos demográfiai csoportok kizárását, beleértve azokat is, amelyeket a méltányos lakhatásról szóló törvény véd. 2022 júniusában a közösségi média óriáscég bejelentette, hogy bevezeti a VRS-t, és felhagy az egyéni közönség eszközével, amelynek algoritmusa állítólag diszkriminációhoz vezetett.
Nem ez az egyetlen cég, amely megpróbálja megfékezni a diszkriminatív reklámozást. Korábban Google 2020-tól megtiltotta a hirdetőknek a hitel-, lakás- és álláshirdetések célzását. Maga a megkülönböztetés elleni küzdelemre használt technológia azonban viszonylag új. Így nem lesz meglepő, ha a Meta új fejlesztése eredményesnek bizonyul, ha más internetes szolgáltatások is bevezetik a saját VRS-szerű rendszereiket.
Segíthet Ukrajnának az orosz megszállók elleni küzdelemben. Ennek legjobb módja, ha adományokat adományoz az ukrán fegyveres erőknek ezen keresztül Savelife vagy a hivatalos oldalon keresztül NBU.
Olvassa el még: