A Google megkezdi az új hirdetéscélzási technológia tesztelését

Az elmúlt néhány évben rengeteg panasz érkezett a Google (és az iparág többi nagy szereplője) ellen, hogy összegyűjtik az összes lehetséges személyes adatot, és eladják a hirdetőknek, ami jogsértést jelent. De mint tudnia kell, a hirdetés létfontosságú a Google számára. A 79 milliárd dolláros bevétel 65%-át a reklámok teszik ki. Hogy őszinte legyek, nem csak a Google, hanem más cégek is, mint az Amazon és Facebook, a reklámtól is függ. Ezért a jelenlegi módszert, azaz a sütiket le kell cserélni valami másra, ami nem okozna aggodalmat a felhasználóknak. A Google ezért kezdett el gondolkodni egy új megközelítésen, amellyel a felhasználók jogainak megsértése nélkül szolgáltathat (eladhat) adatokat a hirdetőknek. A Google bejelentette, hogy a jövő év végére áttér egy új megközelítésre, mégpedig a témákra.

Manapság a webhelyek cookie-kat használnak az adatok gyűjtésére és a hirdetések megjelenítésére. Más szavakkal, a hirdetők és a webhelytulajdonosok olyan böngészőket használnak, mint a Google Chrome, hogy összegyűjtsék a szükséges adatokat.

Az online hirdetést vásárlók és eladók egyetértenek a panaszokkal. De úgy gondolják, hogy lehetnek más lehetőségek is. Például úgy vélik, hogy a webhelyek kérhetik a felhasználók e-mail-címét a webhelyek eléréséhez. A Chrome, a Mozilla és más böngészőgyártók akár más technológiákat is integrálhatnak termékeikbe, amelyek a jogok megsértése nélkül gyűjtenek adatokat.

Mi az a FLoC?

A Google egy másik megközelítést alkalmaz, az úgynevezett Federated Learning of Cohorts (FLoC). Tavaly egyes hirdetők a FLoC-t kevésbé találták hatékonynak. Ennél is fontosabb, hogy szerintük a Google ajánlata az összes többi hirdetőt kiszorítja a piacról. Éppen ezért arra kérik az Egyesült Államok, Nagy-Britannia és más országok trösztellenes hatóságait, hogy fokozottan figyeljék a Google terveit.

Valójában ez egy hatalmas, 250 milliárd dolláros online vizuális hirdetési piac. Tehát ha (vagy mikor) a Google új megközelítésre vált, a hirdetők a Google-t választják, és Facebook nagy felhasználói adatbázisokon keresztül.

A fenti megközelítéshez a Témák minden felhasználót 15 különböző témakörbe csoportosítanak. Összesen körülbelül 350 lehetőség van. Ilyen lehet például a "fitnesz", "utazás", "autók" stb. opciók. A Google algoritmusa három hét böngészési adatai alapján a megfelelő témába helyezi a felhasználót. A hirdetők azonban felhasználónként csak három témát látnak. Ezután eldöntik, hogy az adott felhasználó-e az a felhasználó, akinek meg akarják jeleníteni a hirdetésüket.

Ahogy a Google mondta, a Témák funkció nyomon követi azokat a webhelyeket, amelyeken engedélyezve van ez a lehetőség. A felhasználók viszont tetszés szerint kikapcsolhatják. A tesztelés néhány hónapon belül megkezdődik.

Olvassa el még:

• realme A GT 2 Pro 5G hamarosan megjelenik a globális piacokon
• Hogyan lehet felgyorsítani a Google Chrome-ot