A legújabb hirdetői lemorzsolódás Twitter sokkal többe kerülhet Elon Musk cégének, mint az a 11 millió dollár, amelyről a cég korábban úgy becsülte, hogy az antiszemita tartalmak elleni visszhang miatt "veszélyben lehet". A belső értékesítési dokumentumok szerint a platform akár 75 millió dollárt is veszíthet, mivel több tucat nagy márka, köztük az Airbnb, az Amazon, a Coca-Cola, a Google, Microsoft, a Netflix és az Uber már leállította a hirdetések megjelenítését, és sokan azt fontolgatják, hogy felfüggesztik a hirdetéseket a platformon.
Ezek az értékesítési dokumentumok „az összes promóciós hiányosság hatásának nyomon követésére szolgálnak” novemberben. A dokumentumok nemcsak azt jelzik, hogy mely márkák hagyták abba a reklámozást, hanem azt is, hogy mely márkák hagyhatják abba a reklámozást. Az értékesítési részleg célja ugyanis az, hogy kiszámolja, „mennyi reklámbevételre gondolnak az alkalmazottak Twitter, a cég veszíthet az év végére, ha a hirdetők nem térnek vissza."
Júliusban ben Twitter 50%-os reklámbevétel-csökkenésről számolt be, októberben pedig a félretájékoztatás terjedését Izrael és Hamasz segített szemléltetni, miért nem volt hajlandó olyan sok márka egész évben itt hirdetni.
A legutóbbi bevételcsökkenés borongóssá teheti az év végét, bár a hirdetési bevételek az időszak elején emelkedtek, mivel sok cég igyekezett nagyobb közönséget elérni az ünnepek alatt. Egyes márkák több millió dollárt vontak ki a platformról. Például a „különböző leányvállalatok reklámozásának megszüntetése miatt Microsoft" Twitter több mint 4 millió dollárt veszíthet, hagyja abba a reklámozást Netflix „majdnem 3 millió dollárba került”, és az Airbnb egymillió dollár értékben szünetelteti a hirdetést.
A jelentések szerint "100 októberében a cég 2023 legjobb hirdetőjéből az Egyesült Államokban, amelyek együttműködtek a platformmal néhány nappal azelőtt, hogy Musk megvásárolta azt, 50 októberében már csak 100 maradt." A top 45 új hirdető pedig körülbelül XNUMX%-kal kevesebb pénzt költ. A nagy márkák kilépése feldühített néhány szerzőt, akik magasabb kifizetésekre számítottak. Az elégedetlen felhasználók problémát okozhatnak, ha a hirdetői bojkott sokkal tovább tart. Előfordulhat, hogy azoknak az előfizetőknek, akik végül elégedetlenek a bevételmegosztással, nincs kellő motivációjuk az előfizetés fizetésére.
Nem minden nagyobb hirdető szüntette meg tevékenységét a közelmúltban történt vitákkal kapcsolatban Twitter. A fennmaradó hirdetők közé tartozik az NFL, a Walmart, a State Farm, a Wendy's, az Office Depot, a The New York Times, a The Washington Post, a The Economist, az USAA biztosítás, a Forma-1 és a Mondelēz International. És most Twitter aktívan keresi azokat az ötleteket, amelyek arra ösztönzik a hirdetőket, hogy visszatérjenek a platformhoz, vagy növeljék a költést.
A cég a jelek szerint továbbra is kizárólag a megfigyelőket hibáztatja a hirdetők jelenlegi elvándorlásáért, akik antiszemita tartalomról számoltak be, ami a The Washington Post szerint "több mint 900%-kal nőtt a platformon". Hétfőn Musk Izraelbe látogatott, és találkozott Benjámin Netanjahu miniszterelnökkel, hogy megvizsgálja az október 7-i Hamász-támadás helyszínét. Musk látogatásának az volt a célja, hogy eloszlassa a felháborodást egy antiszemita összeesküvés-elmélet támogatása miatt. Twitter" - közölte a tömegmédia.
Olvassa el még: