A Brand Finance vezető márkafinanszírozási tanácsadó cég új jelentése szerint az Amazon visszaszerezte vezető helyét a világ legértékesebb márkájaként, annak ellenére, hogy értéke idén 15 százalékkal, 350,3 milliárd dollárról 299,3 milliárd dollárra esett.
Az Amazon márka értéke idén több mint 50 milliárd dollárt esett, nagyrészt a márka erősségének csökkenése miatt, a besorolása pedig AAA+-ról AAA-ra rontott, mivel a fogyasztók szigorúbban ítélik meg a világjárvány utáni világban. A Brand Finance kutatása megállapította, hogy a vásárlók körében romlott az Amazon szolgáltatási minőségének megítélése – a hosszabb szállítási idővel együtt –, és ezzel együtt a fogyasztók kevésbé ajánlják másoknak az Amazont. A járványkorlátozások megszűnésével az emberek visszatérnek a személyes vásárláshoz, ami némileg csökkenti az online kiskereskedelem iránti igényt.
Apple (a márka értéke 16%-kal 297,5 milliárd dollárra csökkent) a világ második legértékesebb márkája lett, márkaértéke 355,1 milliárd dollárról esett vissza, és a szűkös munkaerőpiac korlátozza elsődleges termékeinek kínálatát.
Összesen 48 technológiai márka került a rangsorba, ami kettővel kevesebb, mint 2022-ben, amikor a Snapchat ill. Twitter. Egyéb technológiai márkák, amelyek értékvesztettek: Samsung Csoport (a márka értéke 7%-kal 99,7 milliárd dollárra csökkent), Alibaba.com (a márka értéke 56%-kal 10,0 milliárd dollárra csökkent), Facebook (a márka értéke 42%-kal 59,0 milliárd dollárra csökkent) és a WeChat (a márka értéke 19%-kal 50,2 milliárd dollárra csökkent).
Pozitívum, hogy a technológiai szektor növekedett Instagram (a márka értéke 42%-kal 47,4 milliárd dollárra nőtt) és a LinkedIn (a márka értéke 49%-kal 15,5 milliárd dollárra nőtt), amelyek mindegyike növelte a márka értékét a szolgáltatásaik jól kivitelezett kereskedelmi stratégiáinak köszönhetően.
A márkaértéket tekintve további nagy nyertesek az elektromosautó-gyártók, a Tesla (44%-kal 66,2 milliárd dollárra a márkaértékben) és a BYD (a márkaérték 57%-os növekedése 10,1 milliárd dollárra), mivel az elektromos járművek iránti kereslet a szélesebb körű átállás részeként nő. alacsony szén-dioxid-kibocsátású gazdaság.
A legértékesebb és legerősebb globális márkák Global 500 2023 rangsora mellett a Brand Finance a davosi Világgazdasági Fórumon a Nemzetközi Reklámszövetséggel közösen bemutatja a Brand Sustainability Perception Index-et is. Ez a jelentés azt mutatja, hogy a legnagyobb globális márkák, mint például az Amazon, a Tesla, Apple és a Google, vagyonmilliárdokkal rendelkeznek, amelyek a fenntarthatóság iránti elkötelezettség jó hírnevének gondos kezelésétől függenek.
Szintén érdekes: